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盘点电商进村需正视的三大障碍7z

2019-07-16 03:50:24来源:励志吧0次阅读

  盘点:电商进村需正视的三大障碍,

  (中国电子商务研究中心讯)电商进村是最近几乎所有电商企业都在考虑甚至实施的事,笔者十一回家也确实看到不少电商类刷墙广告。有京东,有阿里,阿里几个月以前把全国部分县长请去杭州开会,前几天又搞了浙江县长大会,大有舍我其谁之势。可农村电商化真的有那么容易吗? 电商企业进农村本质上是城市电商用户增长瓶颈已经出现,各大平台新用户增长已经停滞不前,于是我们今年可以看到几乎所有平台都在深挖用户方面做大量工作,尤其是京东和阿里在大数据方面的多项举措,纷纷从客户需求型电商转型为主动推送客户需求电商。但由于大数据平台在数据的对接整合、数据模型建立等方面的局限,目前大数据对于电商真正的贡献还未开始,于是大家都把目光盯向了广袤的农村市场。但笔者认为,电商企业进农村绝非喊个口含那般容易,想成功必须攻破以下几关: 1.用户关 农村虽人口众多,但很大一部分人口是尚未被电商激活用户,甚至是还未触用户。当下多数农村年轻人纷纷上学外地打工,成年壮劳力外地务工,只留老弱妇孺留守,这部分用户能够真正转换为电商用户的微乎其微。 虽然不少电商企业认为外来务工农村回流会把电商理念带回去,生根发芽,并举例出一大批农村电商不错案例。但我们千万不可把个案当趋势去对待,目前农村对于年轻人的吸引力在不断减弱,虽然有部分回流但多数还是会选择在离家乡较近的县市务工。笔者十一回老家,小学的玩伴7成都不在,部分都在县城以及周围城市买房安家。 但我们其实也不必太悲观,农村用户对价格的敏感是其电商激活的有利条件。此次笔者回老家在镇里发现有专门的电商代买商店,老板精选物美价廉电商产品供顾客选择,随后老板会村是很难让用户有事没事去查看信息的,移动电商业不能简单照搬过去pc电商的模式在农村复制。 于是就需要电商平台基于大数据平台分析用户的行为,以及预测用户的购买需求,将用户最需要的商品推送给客户,只有通过主动推送的形式才能引起用户足够的重视以便形成购买力。 于是,这就要求电商企业加速大数据的布局,从数据采集点以及数据模型以及针对性商品的布局方面加速农村的移动电商进程。 电商企业进农村不应该仅仅是停留在刷墙与口号中,如果跨不过去以上三关,电商企业就难以真正在农村市场施展开来。在此笔者也奉劝电商企业,不要焦躁做好基本功最重要。(来源:创事记;编选:中国电子商务研究中心))

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